手机屏幕上的一堆图标，其中下方是一个红色的方块，代表应用程序小红书。
如图所示，红色的图标就是超级应用小红书的标志，这个应用在中文社区中受到欢迎，影响颇大。 (ABC News: Iris Zhao)
在一个寒冷的冬日清晨，20多名大多互相并不认识的中国游客来到维州的Hang’s Tree 观看日出。
他们大都是在中国超级应用软件小红书的推荐下，决定在同一天来到这个俯瞰墨尔本以北100公里处斯特拉思溪（Strath Creek）小镇的观景点。
来自中国的法律系学生马俊哲（Junzhe Ma）也在其中，他对“摄人心魄”的美景感到兴奋，同时也对意外遇到这么一大群中国旅行者感到惊讶。
马俊哲用小红书找到了在维州看日出的最佳地点，他不是唯一这样做的人。
马先生告诉ABC，“在等待日出的过程中，人们聊起了如何发现了这个小众的地方。”
他说：“就在那时，我意识到我们都用小红书，”他补充说，这个应用程序上的帖子显示，Hang’s Tree是在维州看第一缕阳光的最佳地点。
山谷中的日出景象
小红书建议大家去Hang’s Tree看日出。 (Supplied: Junzhe Ma)
Red的中文名是小红书，是领跑中国的“生活方式平台”，近年来在全球华语社区迅速蹿红。
据中国媒体报道，小红书2013年推出，到2023年已积累了超过3亿用户，其中仅东南亚地区就有200万用户。
这款超级应用程序具有多种功能，可用于社交、购物和一般互联网搜索。
它虽不为西方社会所关注，但已成为华人华侨的首选平台之一。
从旅游热点到哪里有最好的咖啡店，再到如何在公投中投票，“小红书”正影响着世界各地华人的想法。
但一位专家警告说，政府应更加关注该应用程序，目前[在平台上]已经发现了一些错误信息。
墨尔本变小了
李先生利用小红书来宣传自己的业务，比如发布这次出海钓到的大鲷鱼。
莱昂·李（Leon Li，音） 利用小红书建立了自己的旅游业务，为来维州旅游的那些说中文的游客提供服务。
他向几千位粉丝发布钓鱼小贴士和包船旅行的视频。
许多华人因此找到他，询问在哪里能找到最好的钓鱼体验。
他带游客乘坐当地运营商运营的船只，并提供翻译服务。
虽然小红书是他商业模式的关键，但他也利用这个平台与个人进行社交和联系。
“你可以用这个应用程序找到周围的人和活动，比如谁在组织周末度假活动或通宵电影，或者谁可以和你一起打麻将，”他说。
“随时随地，看看应用程序，附近有什么新活动的信息就能跳出来。
“墨尔本变成了一个小小的世界。”
他补充说，对于那些初到澳大利亚、大多数朋友仍在中国的人来说，小红书是一个他们可以表达自己的感受并得到理解的地方。
“当你的大部分[微信]好友都在中国时，他们没法和你有什么共情，”他说。
“[在小红书上]你给陌生人留言，但他们住得离你很近。他们能理解[你]。”
王洋（Wilfred Wang）博士是墨尔本大学的媒体和传播专业的讲师，做过与小红书有关的研究，认为小红书在海外移民中的影响力已经超过了抖音。
“[就]用户依赖和忠诚度水平，以及应用程序在多大程度上成为他们日常生活的一部分而言，小红书已经超过了其他平台，”他说。
他认为，有了这么忠实的用户基础，小红书对中国海外社区的影响可能被西方社会忽视了。
小红书流行背后的“激进算法”
阿比盖尔·魏住在墨尔本，在很多事情上都要借助于小红书。 (Supplied)
会计阿比盖尔·魏（Abegail Wei，音）也经常使用小红书。
魏女士是小红书上一个全女性电子游戏聊天群的成员，她在别的地方很难找到这样的群组。
她每天都在小红书应用上和群里的女性游戏玩家聊天。
“她们都是特别好的人。我们不仅分享怎么玩游戏，还聊自己的生活，”她说。
魏女士表示，她不知道周围到底有多少人在用小红书，但她知道小红书很流行。
“我的不少朋友都在微信上分享小红书上的链接，”她补充道。
一些专家表示，内容提要背后的“激进算法”（radical algorithm）帮小红书建立了如此庞大的用户基础，并牢牢留住了用户。
与抖音和其他主流短视频平台类似，小红书根据年龄、性别、兴趣、地点、习惯等一系列信息向用户提供内容。
但与其他试图测试用户兴趣的社交媒体应用不同，小红书只向用户推送与他们以前查看信息类似的内容。
香港中文大学（Chinese University of Hong Kong）传播学院副教授林健表示，反复推送与用户兴趣有关的内容是一柄双刃剑——虽然留住了用户，但太多相似的话题有可能让用户放弃浏览。
“对社会的广泛影响”
小红书上的内容多种多样，有关澳大利亚政治进程的有用信息也可以放上去，但也有不好的一面。
在今年早些时候的原住民之声公投运动（the Voice campaign）中，华人社区对小红书上那些对澳大利亚原住民的歧视和敌意感到担忧。
“当我们在澳大利亚谈论（社交媒体上的）错误信息时，我们可能会想到微信和其他一些平台，但想不到小红书，”王博士说。
微信和抖音使用“一个应用，两种系统策略”，就是说为中国与国际用户提供不同的接入系统，而小红书与这两个应用都不一样，只有单一接入模式。
“全球各地都只有一种[版本的]小红书，”王博士说。
王博士解释说，这意味着在华人定居的国家，使用英语的监管机构没有关注到小红书应用中存在问题的内容。
他补充说，小红书的品牌战略类似于宝莱坞的行业战略——通过口碑在海外传播。
“小红书从未试过进入其他具有不同语言或文化背景的市场，但最终在说中文的海外社区中传播开，”王博士说。
“这个[小红书]被人忽视，但事实上对我们的社会有着非常广泛的影响。”
莱昂·李不像以前那样经常使用抖音和微信，因为通用版的小红书就可以满足他获取澳中两地信息的需求。
“没法想象，没有小红书我怎么工作，”莱昂·李说。
“也许我现在的生活还能继续过下去，但会非常艰难。
(澳大利亚广播公司ABC中文)